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LA PUBLICIDAD
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La tecnología actual se ve obligada a hacer grandes inversiones económicas para lograr una producción masiva. Esto obliga a tener la seguridad de que este producto se va a vender; para ello, a través de la propaganda se fomenta la necesidad del producto, necesidad que si no existe tendrá que ser creada .
La propaganda a través de los más-- media crea unas necesidades artificiales que llegan a ser imprescindibles para alcanzar un cierto valor social, un estatus . En la actual sociedad los estatus se consiguen a través de los signos externos que son potenciados por la sociedad de consumo y los valores culturales en si, valores internos, no son practicamente valorados y solo en función del mayor poder Adquisitivo de signos externos que llevan consigo.
El consumo manipula deseos y necesidades del individuo y en especial del joven, que carece de capacidad crítica para descubrir cuales son sus verdaderas necesidades. Ahí interviene el papel de la fmilia como elemento que puede desarrollar el espíritu crítico del joven, para que éste extraiga el aspecto positivo, en cuanto a la información útil si se difundieran los aspectos positivos y negativos del producto; así, la publicidad sobre el uso del tabaco debería incluir inormación sobre los riesgos que lleva consigo. La sociedad de consumo aprovecha el periodo de la adolescencia y la juventud por la inquietud que mueve a los jóvenes, su deseo de conquista de autonomía y la formación de su esquema corporal. La propaganda otorga gran importancia al cuerpo del joven y lo cinviete en medio para conseguir fines que no tienen por qué ir unidos en suaspecto físico.
Antes todos lo jóvenes aspiraban a ser mayores; ahora se produce lo inverso: Los adultos visten como los jóvenes, llevan el pelo como ellos e intentan aparentar menor edad.
El individuo llega a sentirse a veces tan perseguido por la sociedad de consumo que se producen fenómenos como el "pasotismo", cuya finalidad principal es escapar de la manipulación de la sociedad de consumo; esto se suele permitir a los jóvenes pero no a los adultos: si estos adoptan esta actitud, se les considera insensatos, locos ........
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